Reklama

Każdy z nas kupując produkty, kupując codziennie potrzebne rzeczy i towary zawsze chce, aby były one wysokiej, jakości. Takim gwarantem wysokiej, jakości produktu jest przede wszystkim jego marka. To ona w głównej mierze determinuje, jakość produktów, gdyż, aby marka mogła zostać poważana, aby była rozpoznawana i uznawana to produkt, który jest nią oznaczony musi spełniać konkretne wymagania, a niejednokrotnie wybijać się ponad przeciętną w danej kategorii. Niejednokrotnie wydaje nam się, iż produkty, które pojawiają się w reklamach, głównie w tych telewizyjnych, to produkty najlepsze, z tak zwanej najwyższej półki. Dlatego też można uznać, iż reklama tworzy markę danego produktu. To, co pokazywane jest w telewizji jest popularne i powszechnie znane, a więc wydaje nam się, iż najlepsze i rzeczywiście spełniające stawiane danemu produktowi wymagania. Dlatego bez wątpienia reklamy kreują markę danego produktu, wskazując nam to, co jest, niekoniecznie naszym zdaniem, najlepsze. Niejednokrotnie produkty, które nie są reklamowane nie są wcale gorsze a czasem wręcz lepsze, od tych, które mają swoje reklamy w telewizji. Jednak to te, które są reklamowane są znane i dlatego częściej kupowane, a im częściej kupowane tym bardziej wypróbowane i jeszcze chętniej kupowane i polecane. To właśnie w ten sposób reklamy kreują marki.

Każdy producent jakiegokolwiek produktu decydując się zareklamować swój produkt ma zawsze takie same cele-, aby taka reklama podniosła sprzedaż produktu, lub też, aby wprowadzić na rynek nowy, nikomu jeszcze nieznany produkt. Dlatego też, aby reklama była skuteczna, aby zapadała w pamięci odbiorców, jak również przyciągała potencjalnych klientów, potencjalnych kupców coraz częściej w reklamach występują znani ludzi, osoby powszechnie znane. Są to zarówno aktorzy, celebryci, piosenkarze i piosenkarki, sportowcy. Każdy z nas z większą przyjemnością zapewne takie reklamy ogląda, jak również znacznie częściej takie reklamy z udziałem osób znanych są przez nas zapamiętywane. Niejednokrotnie kojarzymy konkretny produkt dajmy na to przykładowo herbatę konkretnego producenta, konkretnej firmy z twarzą danej znanej osoby. Niejednokrotnie również kupujemy taki produkt wypromowany przez daną powszechnie znaną osobę jedynie ze względu na nią. Chociaż nie zawsze tak jest to jednak w znaczącej mierze znane twarze w reklamach są idealnym pomysłem na wypromowanie konkretnego towaru. Chociaż przeważnie zdajemy sobie sprawę, iż ta osoba nie ma wpływu, na jakość kupowanych przez nas rzeczy to jednak twarz ulubionego sportowca, ulubionego aktora może determinować nasze codzienne wybory, codzienne zakupy.

Oglądając codziennie reklamy nie da się zauważyć, iż każdorazowo świat, jaki jest tam nam pokazywany, ludzie, jacy występują w reklamach też są jednego można by powiedzieć gatunku. Są oni zazwyczaj młodzi, piękni, zdolni i przede wszystkim bogaci. To na ładne i nowoczesne dywany zazwyczaj wylewane jest czerwone wino, które spierze najlepszy, reklamowany proszek do prania dywanów. To właśnie atrakcyjni aktorzy, atrakcyjni ludzie z białym uśmiechem zazwyczaj proponują nam pastę do zębów, a także atrakcyjna kobieta, zazwyczaj znana modelka proponuje kobietom kosmetyki. Ten świat reklam telewizyjnych jest zawsze taki sam- jest piękny i idealny, taki, jaki ma być, aby skusić potencjalnych klientów. Takie przedstawienie reklamowej rzeczywistości wpływa na to, iż niejednokrotnie sam produkt nie ma znaczeni, a liczy się jedynie, iż prezentuje nam go przystojny aktor czy też piękna aktorka. Reklamowa rzeczywistość sprawia, iż chcemy do niej dążyć, iż chcemy, aby nasze życie było podobne do tego, które pokazywane jest w telewizji. Czasem może tez na nas wpływać deprymująco, jednakże zazwyczaj zachęca do zakupu towaru, gdyż głęboko wierzymy, iż dzięki temu nasze życie stanie się podobne do tego, jakie wiodą gwiazdy ekranu i nasze dywany staną się równie czyste jak te pokazywane w reklamach, a nasze zęby białe jak zęby aktorki.

Jako, że reklama obecnie staje się coraz bardzie powszechna a wręcz wszechobecna w znaczącym stopniu wpływa na to, co chcemy posiadać, a także to, w co chcemy się ubierać. Można, więc uznać, iż reklama w znaczącym stopniu determinuje modę i trendy. Każdorazowo reklama jakiegoś produktu opiera się na tym, aby go wypromować, aby stał się on popularny. Jednak pośrednio reklama sprawia, iż dany produkt, dany towar staje się po prostu modny, każdy chce go posiadać i nie jest to w tym momencie już nawet kwestia, jakości tego towaru. Staje się on po prostu mody, każdy chce go posiadać, gdyż został odpowiednio wypromowany. Inna kwestia jest i producenci najbardziej znanych marek odzieżowych coraz częściej zamawiają reklamy telewizyjne i bezdyskusyjnie pokazując swoje ubrania tworzą modę. Jednakże nie tylko moda w tradycyjnym tego słowa rozumieniu jest poprzez reklamy tworzona i propagowana. Każdy inny produkt niż ubrania również może dzięki reklamom stać się modny a więc trendy. Może to być przykładowo odkurzacz, który odpowiednio zareklamowany stanie się marzenie każdej pani domu i dzięki temu stanie się po prostu modny. Także bez wątpienia reklamy kreują modę, wyznaczają to, co jest na topie, to, co jest trendy. Jest to siła reklamy, która potrafi wmówić człowiekowi wszystko a już na pewno potrafi wykreować to, co jest modne.

Oglądając codziennie kilkadziesiąt reklam i słuchając tyleż samo codziennie w radiu wręcz przesiąkamy słownictwem w nich używanym. Jako, że reklamy, oczywiście takie, które są skierowane raczej do młodzieży, lub też do szerszego grona odbiorców, posługują się hasłami reklamowymi. Niektóre, te bardziej udane i bardziej zabawne na tyle wpadają w ucho i na tyle śmieszą, iż są zapamiętywane i potem stosowane w codziennych sytuacjach. Nie raz i nie dwa każdy z nas zażartowała sobie używając sloganu znanego z reklamy telewizyjnej. Często, więc hasła reklamowe wkradają się w nasz codzienny język, wchodzą do powszechnego użycia. Świadczy to o sukcesie konkretnej reklamy, gdyż im częściej dane hasła są powtarzane. Reklama, więc w dosyć znaczący sposób wkrada się do naszego słownictwa, modyfikując je. Wpływa na nasz styl bycia, gdyż każdorazowe użycie znanego sloganu reklamowego stawia nas w świetle tego, iż jednak oglądamy te znienawidzone przez wielu reklamy. Znane reklamowe hasła wchodzą do powszechnego użycia i nic nie da się z tym zrobić, gdyż reklama jest ważnym elementem życia, kolory otacza i atakuje nas zewsząd. Dlatego też można uznać, iż reklama jest w życiu każdego człowieka wszechobecna, jest aż nadto spopularyzowanym środkiem przekazu. Zapadają nam w podświadomość, tak, iż nawet nie zauważamy, kiedy sami zaczynamy operować reklamowymi sloganami.

Chociaż reklamy kojarzą nam się przeważnie z czymś krzykliwym, z czymś, co manipuluje naszym wyborze w codziennych i niecodziennych produktów i towarów to jednak nie tylko taka jest rola reklamy w naszym życiu. Ponad wszelkie sloganowe reklamowe hasła i manipulację reklama pomaga nam w wyborze codziennych produktów. To dzięki niej niejednokrotnie dowiadujemy się o istnieniu jakiegoś produktu do czyszczenia, prania czy też gotowania, który niejednokrotnie może nam ułatwić naszą codzienną pracę, nasze codzienne obowiązki. Dzięki reklamie można dowiedzieć się o wielu pożytecznych produktach, których może byśmy nigdy nie zobaczyli sami w sklepie, a jeśli już nawet byśmy je zobaczyli to może nie zwrócilibyśmy na nie uwagi lub też nie wiedzieli, do czego służy i przeszlibyśmy obok tego obojętnie. Dlatego też należy mieć na uwadze, iż reklamy oprócz tego, iż są denerwujące, iż są natarczywe i wszechobecne to czasem mogą być dla nas pożyteczne, gdyż wskazują nam na jakieś nowości, na nowe produkty na rynku. Dlatego też nie zawsze opłaca się nam przełączanie bloku reklamowego, a wysłuchać reklam i informacji o nowych proszkach piorących lepiej niż inne nawet, jeśli więcej z tych reklam nas denerwuje i nie jest dla nas przydatne. Może od czasu do czasu warto byłoby zostać na bloku reklamowym.

Reklamy są tak konstruowane, są tak przygotowywane, aby odpowiednio wpłynąć na odbiorcę, aby ten zdecydował się na zakup. Reklamy manipulują nami, wmawiając nam niejednokrotnie, iż jakiś produkt jest nam niezbędny, kiedy tak naprawdę wcale nie jest nam on potrzebny. Dodatkowo przekonują nas, iż reklamowany produkt jest najlepszy i na przykład wypierze najlepiej, czy też umyje najlepiej. Wszyscy, bez względu na wiek i płeć jesteśmy podatni na te podawane nam codziennie slogany. Jednakże, kto najbardziej podatny jest na podawane nam codziennie reklamowe hasła? Wydaje się, iż to dzieci są najbardziej podatne na to, co oferują im reklamy. A reklamy dla dzieci są naprawdę piękne i kolorowe, co sprawia, iż nieświadome tego dzieci ulegają ich wpływowi. Ponadto każda osoba, która nie uświadomi sobie tego, iż reklamy są tak skonstruowane, aby ich manipulacyjne hasła skłaniały nas do zakupu reklamowanych towarów będzie ciągle pod wpływem każdej reklamy. Taka osoba oglądając reklamy będzie zawsze myślała „ muszę to mieć, „, lub też „ to musi być naprawdę skuteczne”, bo jakżeby inaczej skoro znana aktorka tak mówi… jednakże należy mieć na uwadze, iż nawet nasza świadomość nie zawsze chroni nas przed wybieraniem takich produktów, które codzienni widzimy w reklamach. To już tkwi w naszej podświadomości.

Każdy przekaz reklamowy ma jeden cel- trafić do odbiorcy i skłonić go do jego zakupu. Jednakże są takie reklamy, które nie są przez nas zapamiętywane, a są takie, które każdy dobrze zna, pamięta i co ważne posługuje się sloganami w nich używanymi, na co dzień, nieraz w formie świetnego dowcipu. Każdorazowo należy pamiętać, iż cechą dobrej reklamy, takiej, która rzeczywiście trafi do szerokiego grona odbiorców jest jej odpowiednie przygotowanie. Każda reklama, w którą producent odpowiednio zainwestuje angażując osobę powszechnie znaną i dodatkowo lubianą ma szansę na to, że zostanie zapamiętana. Przede wszystkim, dlatego, iż jest to jej znak rozpoznawczy, jej element, który przyciąga widzów, jak również potencjalnych klientów. Wszelkie slogany, którymi posługują się bohaterowie reklam telewizyjnych, jeśli są dobre to zawsze zostanę zapamiętane i szeroko komentowane. Ponadto zawsze elementem reklamy, który powoduje, iż zapada ona w pamięć jest dowcipny sposób jej przekazania. To zawsze powoduje, iż reklama jest zapamiętywana i szeroko komentowana, co jednak nie oznacza, iż zawsze pociąga za sobą szerokie zainteresowanie produktem i jego większą sprzedaż. Jednakże taka sytuacja jest także możliwa, bo zazwyczaj, jeśli jakaś reklama nas nie drażni, a jest przez nas odbierana w sposób przyjemny i lekki to taki produkt nie tylko zapada nam w pamięć, ale również jest chętniej kupowany.

Każdorazowo oglądając lub też słuchając jakichś reklam zastanawiamy się, w jakim stopniu informacje w nich przekazywane są prawdziwe a na ile są one jedynie pustymi sloganami, które mają nas zachęcać do zakupu danego produktu, danej rzeczy. Każdorazowo należy mieć na uwadze, iż reklamy w swoim przekazie nie mogą nas oszukiwać, bo czym innym jest przekazywanie informacji a czym innym jest reklamowanie. Każde przekazywanie informacji musi być rzetelne, musi być prawdziwe, gdyż każdorazowo można je zweryfikować. Natomiast reklama jest trudna do zweryfikowania, operuje ogólnikami a więc każdorazowo to, jak my ja osobiście potraktujemy można podciągnąć pod kwestie oceny. Dlatego, że ciężko jest rozgraniczyć te dwie sfery, jakimi są reklama i informacja ciężko jest stwierdzić, czy reklamy nas oszukują podając nam nieprawdziwe informacje, czy też jest to reklama w czystym tego słowa znaczeniu. Istnieje bardzo szerokie pole do nadużyć, które zręcznie jest wykorzystywane przez reklamodawców, a dodatkowo ustawodawca nie próbuje tej materii ogranicza. Jednakże zawsze należy pamiętać, iż absolutnie nie powinno być żadnego kłamstwa w reklamach, czy ono jednak jest to już inna kwestia. Dlatego też naszą jedyną bronią przed kłamliwymi reklamami jest nasz rozum i nasz rozsądek, który pozwoli nam oddzielić puste slogany od kłamstwa.

Każdy przekaz reklamowy niesie za sobą jakieś informacje lub też raczej slogany reklamowe. Niejednokrotnie są to typowe hasła, które mają zachęcić do zakupu reklamowanego produktu. Zasadniczo te nieraz banalne, wyświechtane hasła reklamowe spełniają swoje zadanie, czyli nakłaniają do zakupu produktu, który jest takimi hasłami opatrzony. Można się jednak zastanowić ile prawdy jest w tych hasłach typu „ wydłuża rzęsy czterokrotnie” w przypadku tuszu do rzęs, czy tez „spełniamy Twoje marzenia” w przypadku reklamy na przykład kredytu. Każdorazowo hasła takie są nastawione raczej nie na to, aby przekazywać istotne i rzeczywiste informacje na temat reklamowanego produktu, ale jedyne na to, aby przyciągnąć klienta, aby zachęcić do zakupu. Przeważnie nawet nie zawierają w sobie informacji prawdziwych nawet, jeżeli już nie są to hasła ogólnikowo sformułowane. Ich jedyną funkcją jest zmanipulowanie odbiorcy i zachęcenie do zakupu a rzetelność informacji i wiarygodny przekaz są w każdej reklamie na ostatnim miejscu, o ile w ogóle takie elementy przez reklamodawcę są w niej przewidziane. Dlatego też każdorazowo należy takie rzeczy mieć na uwadze oglądając każdy spot reklamowy i nie dać się zmanipulować rzucanymi w nich hasłami, które niejednokrotnie nie znajdują pokrycia w rzeczywistości i są tak sformułowane aby zwrócić naszą uwagę.